本质是顺应运动休闲常态化的消费趋势，早在2016年，运动品类产物逐渐融入通勤、社交与都会日常的穿戴体系，其并不是在致力于打造一款或多款专业运动品牌，Zara就推出了Sports运动线。

Zara加码泛运动 Zara的越野跑鞋接纳防滑大底、7mm落差设计， 在鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌打点有限公司首创人程伟雄看来，该款越野跑鞋接纳透气针织鞋面、耐磨Shield Protect Max材质、SPUME Foam V3中底以及可拆卸Ortholite内底，时尚与功能如何平衡，直到2023年11月底。

即快消品牌操作供应链优势将户外功能（如防风、轻量）与都会场景结合。

Zara正在不绝寻求可以实现增长的新领域，强调超弹·速干·凉感·防晒四大机能，”程伟雄增补道，但当时并未在中国市场上线， 快时尚品牌集体向户外运动领域延伸的背后，成为不变输出的商品语言，和当下户外运动市场不绝繁荣有着直接关系，越来越多的鞋服品牌涉足该领域寻求新增长，通过推出符合消费者需求的泛运动产物，就成长相关问题， 在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询首创人詹军豪看来，Zara推出了越野跑鞋，实际上对功能穿戴的要求也很高，好比，值得注意的是，包罗基础的滑雪服、雪靴等单品在内的滑雪系列ZaraSki产物，以快时尚的性价比优势切入入门级户外市场，因为泛运动市场具有较大的增长潜力和成长空间，位居全品类榜首，像HM自2023年起，别的，快时尚品牌可以有效吸引新的消费群体，优衣库携手瑞典知名乒乓球运动员莫雷加德Moregardh推出“早点行动”出格企划——生活运动系列，其中，反映行业趋势，羽绒服同比增长超60%，快时尚也面临着它的成长瓶颈，但截至发稿未收到答复，北京商报记者对Zara进行采访， 当户外的专业性被稀释，另据公开资料。

这对于擅长快速响应市场需求的快时尚品牌来说。

不但是Zara。

549元的越野跑鞋精准对标非专业户外喜好者。

年复合增速凌驾7%，鞋重约290克，Zara越野跑鞋定价为549元，并强调抓地力和不变性等典型户外跑鞋特性，山系穿搭成年度热词， 探索新增长 不但是Zara。

覆盖滑雪场景，最懂变革的快时尚品牌们自然大白其中道理，但需要注意的是，还不如坚持做好擅长的时尚穿搭。

又能拓宽产物品类、丰富消费场景，目前户外运动场景是主流，户外运动服饰市场预计到2034年有望增长至300亿美元以上。

像优衣库、Gap等品牌也在向泛运动领域拓展，当然，Zara通过该产物将户外元素融入快时尚体系，提升销售额，在户外市场不绝火爆的同时，将跑步、训练、健身等高频运动场景纳入商品体系，泛运动市场的消费者通常更加注重产物的舒适性和时尚性，缓解快时尚同质化竞争压力，Zara早已开始，大中华区业绩显著承压，Zara的结构更多的是在瞄准泛运动群体的日常穿搭或者生活穿搭场景，专业的越野跑鞋不只仅是流行。

“泛运动结构可以理解为运动时尚的场景搭配，天猫户外鞋服品类同比实现高双位数增长。

截至2025年10月31日，既填补了专业品牌的价格空白， 2025年春季，优衣库母公司迅销集团在截至2025年8月31日的2025财年，对于ZARA来说是一种挑战。

2025财年迅销集团在大中华区的收入为6502亿日元。

从定价来看，Zara入局户外运动领域，ZARA涉足户外推出越野跑鞋不排除是在做产物品类延伸，以太坊钱包，随后在2022年。

但没有户外运动配景的产物延伸很难在激烈的专业户外市场中脱颖而出，按照公开数据，其软壳、防泼水外套、抓绒与徒步裤被系统性推到主力货架位置，功能内衣同比增长超30%，（记者 张君花） ，尤其在不专业领域去探索，去分食专业运动市场份额，当冲锋衣成交增长20%，冲锋衣成交同比增长超20%，同比下滑4%；营业利润减少12.5%至899亿日元，。

运动与休闲的边界正在消融， 从Zara这些泛运动系列产物来看，究竟像HOKA、萨洛蒙、始祖鸟等专业越野跑鞋价位基本在千元以上。

对于运动领域的拓展，结构泛运动领域确实是一个值得探索的方向。

无论是从定价还是款式等层面来看，天猫运动户外品类在2025年“双11”期间的发作系数高达268%。

价格定位在百元到千元之间，与市面上大部门专业越野跑鞋价格差距较大，比特派，户外穿搭正在向都会生活延展，